パーソナライゼーションにより、マーケティングメッセージが顧客にとってより関連性のあるものに感じられます。SMSとリッチコミュニケーションサービス(RCS)キャンペーンをカスタマイズすることで、オーディエンスとのつながりを強化し、メッセージの受信率を向上させることができます。
この記事では、MoEngageのSMSおよびRCSキャンペーンでパーソナライゼーションを使用する方法について説明します。これには、ワンタイム、定期、およびイベントトリガーのメッセージが含まれます。
パーソナライズ可能なSMSおよびRCSコンテンツフィールドには、 @を入力してパーソナライズ というプレースホルダーテキストが含まれています。
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Note SMSチャネルのパーソナライズ条件やロジックを作成すると、それはチップとして表示されます。Chip Actionsについて詳しく知るには、 こちら を参照してください。 |
データパーソナライゼーション
ユーザー属性、製品セット、およびコンテンツAPIを使用して メッセージをパーソナライズ できます。メッセージフィールドにパーソナライズを挿入するには、@を入力します。パーソナライズメニューが開き、次の画像のように表示されます。
フォールバックを選択
メッセージをパーソナライズする際、フォールバックオプションを使用すると、選択した属性がユーザーに利用できない場合や正しく表示されない場合でも、コンテンツが常に表示されるようにすることができます。
これらのフォールバックオプションから選択できます:
- 失敗した属性に代わるものがない場合は、 No Fallback を選択してください。パーソナライズに失敗した場合、パーソナライズされた属性は空の文字列に置き換えられます。
- パーソナライズの失敗時にSMSおよびRCSを送信しないことを選択する場合は、 SMSおよびRCSを送信しない を選択してください。
- 失敗した属性を選択したテキストに置き換える場合は、 テキストを置き換える を選択してください。パーソナライズに失敗した場合、 フォールバックテキスト フィールドに提供されたテキストに置き換えられます。
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Note カスタム属性の名前は、MoEngageの標準属性とは異なる名前にしてください。パーソナライズのために同じ名前のカスタム属性と標準属性を使用すると、誤ったパーソナライズにつながる可能性があります。 |
ビジネスイベントトリガーキャンペーンのパーソナライゼーション
ビジネスイベントをトリガーとしたSMSおよびRCSキャンペーンでは、マッピングされたビジネスイベントの属性を使用してメッセージをパーソナライズできます。これにより、複数のキャンペーンに対して単一のテンプレートを使用できるため、労力が大幅に削減され、自動化が可能になります。たとえば、さまざまな新しいウェブシリーズに関する情報を伝えるキャンペーンテンプレートを作成し、ユーザーの興味に基づいてシリーズ名、画像、キャスト、放送日などの詳細を個別にカスタマイズすることができます。
ビジネスイベント属性を使用してコンテンツをパーソナライズするには:
- コンテンツ作成ステップで @ を入力して、パーソナライズエディターを起動します。
-
キャンペーンにマッピングされたビジネスイベントの属性は、以下の画像に示されているように
ビジネスイベント属性
の下に表示されます:
- パーソナライズに使用する属性を選択し、メッセージをカスタマイズしてください。
詳細については、 メッセージのパーソナライズ を参照してください。
コンテンツブロックを使用してパーソナライズ
コンテンツブロックは、さまざまなキャンペーンで使用できる再利用可能なコンテンツスニペットです。これらは、ヘッダー、フッター、署名ブロック、または利用規約のような標準的な要素に特に役立ちます。
コンテンツブロックを使用してメッセージをパーソナライズするには:
- メッセージセクションで @ を入力してください。
-
表示されるパーソナライズメニューで、
コンテンツブロック
タブをクリックします。
- 選択したコンテンツブロックを追加するには、 完了 をクリックします。すると、以下のようにメッセージに追加されます。
- コンテンツブロックの内容のみを挿入する トグルをオンにして 、コンテンツを既存のコンテンツブロックから切り離すと、コンテンツブロックの将来の更新はキャンペーンに反映されません。このステップはオプションです。
詳細については、 コンテンツブロックを使用したコンテンツのパーソナライズ を参照してください。
補助データを使用してパーソナライズ
パーソナライズエディタで補助データ属性を選択することにより、補助データを使用してSMSおよびRCSコンテンツをパーソナライズできます。
補助データ属性を使用してコンテンツをパーソナライズするには:
- メッセージ フィールドで @ を入力して、パーソナライズエディターを呼び出します。
- Aux Data タブを選択します。
- Aux data ドロップダウンリストで、パーソナライズに使用したい属性を持つ補助データファイルを選択します。
- 検索値 ドロップダウンリストで、インポート時に補助データ用に指定された主キーを選択します。これは、補助データが取得されているユーザーを識別します。
- 属性 ドロップダウンリストで、補助データを使用してパーソナライズする属性を指定します。
-
「
完了
」をクリックします。補助データJINJAがフィールドまたはエディタに追加されます。
詳細については、 補助データを使用してキャンペーンコンテンツをパーソナライズする を参照してください。
コンテンツAPIを使用してパーソナライズ
SMSキャンペーンは、コンテンツAPIを使用してパーソナライズし、顧客に関連性のあるタイムリーな情報を提供できます。
コンテンツAPIを追加
コンテンツAPIはMoEngageダッシュボードに追加できます。次のナビゲーションを使用してコンテンツAPIにアクセスします: 設定 > API > コンテンツAPI そして 追加 をクリックしてコンテンツAPIを追加します。詳細については、 コンテンツAPIを使用してコンテンツをパーソナライズする を参照してください。
コンテンツAPIを使用してパーソナライズされたキャンペーンを作成する
- コンテンツ作成ステップで @ を入力してパーソナライズエディターを呼び出します。
- SMSおよびRCSのパーソナライゼーション ポップアップで、 データパーソナライゼーション タブに移動します。
-
コンテンツ API を検索し、リストから API を選択します。
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情報 パーソナライゼーションエラーの詳細については、 Common Personalization Errors and FAQs を参照してください。 |
モバイルユーザーのSMSおよびRCSの見方
次の画像は、ユーザーがモバイルデバイスでSMS/RCSメッセージをどのように見るかを示しています。