高度なセッションおよびソースオプション
さまざまなソースからのトラフィック量を追跡するだけでなく、そのトラフィックの質を評価することが重要です。高度なセッションおよびソースオプションは、異なるソースからのユーザーがどのようにプラットフォームと関わっているか、セッションがコンバージョンにつながる効果的な方法、収益への貢献を評価するためのメトリックを提供します。
- ユーザーあたりの平均セッション : ユーザーあたりの平均セッションは、選択したソースプロパティ内の特定の期間において、単一のユーザーがウェブサイトやアプリを訪れる平均回数を示します。これは、総セッション数をユニークユーザー数で割ることによって決定されます。このレポートタイプは、ユーザーの忠誠心とエンゲージメントの頻度を分析するのに役立ちます。
- 平均コンバージョン/セッション : 平均コンバージョン/セッションは、望ましいアクションを達成するためのウェブサイトやアプリの効率に関する情報を提供します。これは、選択したソースプロパティ全体の総コンバージョン数を総セッション数で割ることによって計算されます。この指標は、各ユーザーの訪問があなたのコンバージョン目標にどれだけ効果的に貢献しているかを明らかにします。
- 収益 : 収益レポートは、選択したソースプロパティの総収益を示します。収益レポートの計算では、MoEngageは、MoEngageダッシュボードの 設定 > アカウント > 一般設定 に存在するコンバージョンアクティビティ/イベントおよび収益属性を考慮します。
高度なセッションおよびソースオプションを使用するタイミング
標準的なソース分析は、異なるチャネルからのトラフィックの量（例えば、「Facebookからどれだけのユーザーが来ましたか？」）に焦点を当てることが多いですが、 高度なセッションとソースオプション より深く掘り下げることを可能にします 品質 と 効果 そのトラフィックの。
分析に理解が必要な場合は、これらの高度な機能を使用してください：
- ソース別のエンゲージメントレベル: ユーザーが異なるソースからどれくらい頻繁に戻ってきて、あなたのプラットフォームに関与するかを知る必要があります。
- ソース別のコンバージョン効率: 特定のソースから発生したセッションが、望ましいコンバージョンイベントにどれだけ効果的に繋がるかを測定したいと思っています。
- 収益貢献のソース: あなたは、獲得チャネルやキャンペーンに直接金銭的価値を帰属させる必要があります。その財務的影響を理解するために。
各特定オプションがトラフィックソースの質を評価するのにどのように役立つかは次のとおりです：
ユーザーあたりの平均セッション
- 何をするか： 特定の期間内におけるユニークユーザーあたりの平均セッション数を、ソースプロパティ（ソース、メディア、キャンペーンなど）でセグメント化して計算します。これは、起源に基づいた再訪問頻度を測定します。
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いつ使用するか：
- 異なる獲得チャネルやキャンペーン間でユーザーのロイヤルティとエンゲージメントの頻度を比較する必要があるとき。
- 習慣的な使用や繰り返しの訪問を促すソースと、主に一度きりの訪問を促すソースを特定するため。
- さまざまなソースから獲得したユーザーの「定着性」を評価するため。
使用例
このオプションを使用して解決できるいくつかのユースケース：
- チャネルロイヤルティ: オーガニック検索経由で取得したトラフィックと有料ソーシャルメディア経由で取得したトラフィックのユーザーあたりの平均セッションを比較し、どのチャネルがより頻繁にユーザーを呼び戻すかを1ヶ月間で確認します。 対 有料ソーシャルメディア 1か月間で、どのチャネルがより頻繁にユーザーを呼び戻すかを確認します。
- キャンペーンエンゲージメント: Email Campaign A を通じて獲得したユーザーの平均セッション数が Email Campaign B からのユーザーよりも高いかどうかを分析します。 は、 Email Campaign B からのものよりも高い平均セッション数を持っています。
- リファラルの質: 各パートナーからのトラフィックに対するユーザーあたりの平均セッションを比較することによって、異なるリファラルパートナーを評価します。
平均コンバージョン/セッション
- これが何をするか： 指定されたコンバージョンイベントの総数をセッションの総数で割ることによって、セッションの効率を測定します。これは、特定のソースからのセッションがコンバージョンにつながる可能性を示します。
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いつ使用するか：
- さまざまなトラフィックソースが訪問者をセッション内でどれだけ効果的にコンバートするかを評価する必要があるとき。
- 効率的なコンバージョンを促進する高い意図を持つソースと、セッションごとのコンバージョン率が低いがボリュームを生成するソースを特定する。
- コンバージョンの可能性が高いセッションを提供するチャネルに向けてマーケティング支出を最適化する。
使用例
このオプションを使用して解決できるいくつかのユースケース：
- キャンペーンの効率: セッションあたりの平均購入数 を、 Google 広告キャンペーン X から来たユーザーと、 Google 広告キャンペーン Y から来たユーザーで比較してください。 Google Ads Campaign X から来たユーザーと Google Ads Campaign Y から来たユーザーの比較。
- コンテンツマーケティングのROI： 特定のブログ投稿から発生したセッション（UTMパラメータで追跡）において、 セッションあたりの平均ニュースレター登録数 が高いかどうかを評価します。
- チャネルパフォーマンス: どのソース（例えば、 ダイレクト 、 オーガニック検索 、 リファラル ）が最も高い セッションあたりの平均デモリクエスト を生み出すかを特定します。 , オーガニック検索 , リファラル ) が最も高い セッションあたりの平均デモリクエスト を生み出します。
収益
- 何をするか： 特定のソースプロパティに帰属する総収益を報告します。
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いつ使用するか：
- 異なる獲得チャネル、キャンペーン、またはソースによって生み出される金銭的価値を直接測定する必要があるとき。
- マーケティング活動の投資収益率 (ROI) を計算するため。
- さまざまなソースの収益貢献に基づいて予算配分の決定を行うため。
使用例
このオプションを使用して解決できるいくつかのユースケース：
- マーケティングROI: ペイドサーチキャンペーンZ を最初の接点としたユーザーから生成された総収益を追跡し、その収益性を評価します。
- チャネルの価値: アフィリエイトマーケティング を通じて獲得したユーザーに帰属する総収益と、 メールマーケティング に帰属する総収益を四半期ごとに比較します。 対 Email Marketing 四半期にわたって。
- コンテンツの貢献: 収益イベントを追跡する場合、特定の製品マーケティングページに最初にアクセスしたユーザーによって生成された収益を特定します（ソース追跡を使用）。
これらのオプションを利用することで、単純なトラフィック数を超えて、さまざまな獲得チャネルやキャンペーンの真の品質、エンゲージメント、効率、および財務貢献を評価することができます。